客戶難題

2017年12月，風靡北美的當妮留香珠（Downy Beads）登陸中國，此物是新概念的“衣物香水”，與洗衣液一起使用，洗后持久留香。

 雖然當妮系出名門，但作為織物護理的新品類、新品牌，當妮面臨著幾乎零認知、競爭又異常激烈的快消品市場環境，還要挑戰中國消費者的洗衣習慣，升級消費者的需求，難度更大。

時趣創意

聲量和銷量“名利雙收”的效品合一，是新上市品牌所必然追求的營銷目標。當妮新品上市通過品牌定位+代言人選擇，明星口碑種草，以及跨界+場景等方式，一躍成為中國互聯網界的新晉網紅爆品，實現了知名度、美譽度和銷售量的多贏。

• 名人帶貨成效斐然，熱點話題制造流量。品牌精心選擇了楊冪作為品牌代言人，2017年12月1日楊冪為當妮拍攝的“大冪冪的小秘密”猜想短視頻發布后，播放量瞬間破百萬。

• 為充分挖掘明星的品牌和帶貨價值，快速形成品牌認知，配合當妮的推廣節奏，時趣連續圍繞楊冪制造產品為核心的熱門話題，維持當妮的話題熱度，增加曝光量。

• 發掘需求痛點場景，聲量銷量名利雙收。為充分挖掘明星的品牌和帶貨價值，快速形成品牌認知，時趣連續圍繞楊冪制造產品為核心的熱門話題，維持當妮的話題熱度，增加曝光量。

• 花式種草引誘拔草，流量轉化一步到位。楊冪代言當妮的消息曝出后，逾百名IP級知名博主、時尚美妝大號紛紛挖掘明星心機秘密，軟植入種草；微博上百位以上時尚美妝博主分享真實體驗，微信推廣10萬+爆文多篇，淘寶平臺則有近百位達人用圖文和直播安利當妮產品。

取得成績

2017年12月，天貓店（不含天貓超市）銷量：是當月衣物護理類（柔順劑）天貓旗艦店銷售量的2.2倍。